Santa Marta registró la presencia de un 23 % de turismo internacionales según datos de la Asociación Hotelera Colombiana (Asotelca Magdalena) en 2025.
Santa Marta, conocida como la ‘Perla de América’, comenzó el 2025 con cifras importantes en materia de turismo internacional, destacándose entre los principales destinos de sol y playa en Colombia. Según el reporte de la Asociación Hotelera Colombiana (Asotelca Magdalena), durante la temporada navideña y el puente de Reyes, la ciudad alcanzó un promedio de ocupación hotelera del 89 %, con un notable 23 % de visitantes provenientes del extranjero. Estos resultados consolidan a Santa Marta como un referente en el mapa turístico global.
Crecimiento del turismo internacional
El 23 % de turistas internacionales que visitaron Santa Marta provienen, en su mayoría, de países de América y Europa. Este flujo creciente se atribuye al atractivo de su biodiversidad, la riqueza cultural de sus comunidades indígenas y su infraestructura hotelera de alta calidad. Según Asotelca, esta tendencia positiva refleja el interés global por destinos que ofrecen experiencias únicas de ecoturismo, aviturismo y turismo étnico.
La conectividad aérea ha sido clave en este crecimiento. Las rutas directas, junto con el aumento de vuelos internacionales hacia la región Caribe, han facilitado la llegada de turistas extranjeros. Asotelca también resalta la importancia de los acuerdos de promoción turística que han fortalecido la presencia de Santa Marta en ferias internacionales como Fitur en España y la Vitrina Turística de Anato.
Atractivos que conquistan a los viajeros
El Parque Nacional Natural Tayrona, con sus playas paradisíacas y senderos ecológicos, es uno de los principales imanes para el turismo internacional. Además, la Sierra Nevada de Santa Marta, reconocida como el sistema montañoso litoral más alto del mundo, ofrece experiencias exclusivas de aviturismo y turismo comunitario con los pueblos indígenas de la región.
No menos relevante es el centro histórico de la ciudad, que combina arquitectura colonial con una oferta gastronómica y cultural en expansión. Según Asotelca, los turistas internacionales que visitan Santa Marta buscan actividades relacionadas con la naturaleza, mientras que otros se interesan por el turismo cultural y gastronómico.
Impacto económico y empleo
El turismo internacional no solo posiciona a Santa Marta como un destino líder, sino que también impacta positivamente la economía local. De acuerdo con datos de Asotelca, el sector turístico contribuye con el 50 % de los empleos formales en la ciudad, generando más de 40.000 puestos de trabajo directos e indirectos.
Para 2025, se espera que Santa Marta reciba entre 700.000 y 850.000 visitantes, consolidando su posición como un destino turístico de clase mundial. Las celebraciones por los 500 años de fundación de la ciudad serán una plataforma clave para atraer turistas internacionales y fortalecer el legado cultural y patrimonial de la región.
Rol de Asotelca en el crecimiento turístico
La Asociación Hotelera Colombiana (Asotelca Magdalena) desempeña un papel crucial en el posicionamiento de Santa Marta como destino internacional. En febrero de 2025, la entidad será uno de los representantes en la Vitrina Turística de Anato, donde la ciudad será el destino invitado de honor. La asociación presentará una amplia oferta de alojamiento y experiencias turísticas que destacan la riqueza natural y cultural del Magdalena.
CAROLINA MARÍA OLARTE SAMPAYO
Directora Ejecutiva
Asociación Hotelera Colombiana (Asotelca Magdalena)